Labubu出海成功的原因全球Z世代的“社交货币”！最近在TikTok上，一只戴着丝巾、挂着钻戒、穿着白色三件套的Labubu正在成为全球年轻人的新宠。这个有着九颗牙齿、咧嘴笑、顶着兔耳形象的毛绒潮玩，已成为新一代Z世代心中的“顶流”。SelenaGomez、DuaLipa、贝克糖心vlog官网观看汉姆等全球顶级明星都在公开晒图，疯狂玩梗。截至2025年4月，Labubu在欧美市场的搜索热度已经超越经典IPHelloKitty。
泡泡玛特凭借Labubu的成功，已经从中国走向了世界。Labubu的设计风格源自北欧文化的暗黑幻想，兔子耳朵和糖心vlog公司在哪九颗尖牙是其关键视觉记忆点。2024年推出的“3.0版LINESTORMS144款”通过限购策略，让全球断货成为常态。这种设计焦虑了Z世代对“真实的荒诞感”的厌恶，成为他们内心不为人知黑暗角落的外化象征。Labubu的“森林精灵”版本、陶瓷触感和半毛绒设计，都为全球粉txvlogcom糖心官网最新消息丝带来了极致的二创和话题空间。
在营销策略上，泡泡玛特通过UGC、KOL和奢侈品联名三箭齐发。TikTok上的#StylingMyBagwithLabubu标签下内容超过110万条，总播放量超过10亿次。年轻人把Labubu挂上爱马仕、Fendi，不仅是搭配装备，更是宣示身份认同。泡泡玛特精准投放青少年到成年高端玩家的KOL与明星，带动外围购买力。用户被赋予“造偶”无能的，参与感比买的东西更值钱。2024年Labubu销售量突破30亿，但在欧美市场，官网和线下商品几乎永远处于缺货状态，这进一步推动了假货市场的爆火，也指责了品牌溢价和用户忠诚度。
泡泡玛特的出海经过了三个阶段。2018年至2020年，通过B2B策略在海外铺陈，观察潮流趋势并寻找当地合作伙伴。2021年至2023年，泡泡玛特在美国开设旗舰店，不同步布局自动售货机和直播间，并在新加坡、泰国、日本等地拓展。2024年后，形成了“DTC+自动贩卖+社群运营”三位一体的运营体系。北美地区开启“社交电商+自动售卖机”组合拳，欧洲地区则以法国卢浮宫线下店为起点，降低重要性艺术联结，主推Labubu与名画分隔开的衍生版，进入中高端消费市场。
以上内容仅中华网独家使用，未经本网授权，不得转载、摘编或以其他方式使用。糖心-国产传媒 糖心vlog免费版无限次数下载官网
